Geçen yıllarda akıllı cep telefonu devriyle birlikte güçlü rakiplerine yenik düşen Nokia'nın, 7.2 milyar dolara Microsoft'a satıldığına tanık olmuştuk. Sony'de de durum Nokia'dan pek farklı değil. Apple ve Samsung'un yükselişiyle dünya piyasalarında rekabet gücünü kaybeden şirketler arasına Japon elektronik devi Sony de eklendi.
Peki neden böyle oldu? Değişen tüketiciler kimler? Ve bu tüketiciler neden değişti?
Apple ve Samsung elektronik pazarda ürettikleri akıllı telefonlar, laptoplar ve yenilikçi elektronik ürünlerle tüketicilerin müthiş bir şekilde beğenisini kazanmayı başardılar. Tüketici alışkanlıklarının değişmesi sonucunda ise Nokia, Sony, Toshiba gibi dev firmalar rekabette geri kaldılar.
Günümüzde piyasaya, tüketiciye lanse edilen üründe herhangi bir yenilik yada rakiplerine karşı bir farklılık olmadığı müddetçe ürünün tv reklamları veya görsel reklamlar aracılığıyla tanıtılması artık tüketici için çok fazla birşey ifade etmiyor. Hem de ürün tüketici bilinç altında yüzlerce marka olmasından dolayı kolay kolay hafızalarda kalamıyor. Bu sebeple firmalar artık akıllarda kalabilmek için çok daha değişik yöntem ve stratejilerle markalarını canlı tutmaya çalışıyorlar.
Mesela Marshall boya yada Karaca Porselen. Bu markaların yerli dizilerin dizi aralarında değil de dizinin seyir halinde yayınlanırken reklamlarının yapılması yenilikçi bir reklam formatı içerdiği için tüketicinin dikkatini ve ilgisini sıradan reklamlara göre daha fazla ve daha güçlü bir şekilde çekebiliyor.
Cihan ANDİÇ
